2011年3月11日、南三陸町に商売の根を下ろして五代目となる株式会社及善商店は、人的被害は免れたものの、その施設に壊滅的ダメージを受けました。 「まだ心の火は消えていない」という先代社長とともに、六代目にあたる善弥さんは被災から半年後に隣接の登米市で商品の生産を再開しました。 蒲鉾を作りたいという一心でのスタートだったそうです。販売ルートが断絶する中、被災直後の商売を支えたのが、ネットショップでした。 全国から震災前の１０倍もの注文が入り、当時の売上の80パーセントを担ったのだそうです。

善弥さんは現在、事業を発展させるツールとしてネットショップの活用を模索しています。 震災から二年経った今、復興を応援する意味で購入してもらうだけではなく、良いものだと発信していくことで自分達のこだわりを分かってくれる人に味わってもらいたいと考えているそうです。 先代と開発した厚焼き蒲鉾、品評会で1位の評価を受けた「リアスの秘伝」を、自信を持って展開しています。

生まれ故郷に大きな震災が起こった時、伊藤孝浩さんは中国で仕事をしていました。 離れた場所から手助けできることをと考え、インターネットを使った被災地の情報発信を始めました。 この活動はtwitterでの情報収集から南三陸町支援情報ポータルネットを立ち上げての生活情報発信に発展し、町民の生活を支えました。 翌年、故郷に戻り職を求めた伊藤さんに、ネットショップの運営をしないかと声がかかりました。それが、「南三陸deお買い物」でした。

パワーポイントくらいしか使えなかった、という伊藤さんは、自ら画像ソフトを購入しオンラインで学習しながらサイト運営のスキルアップをしました。 Facebookの活用でサイトの認知度が上がり、現在は南三陸町の事業者と首都圏の消費者をつなぐ役割を担っています。 今後の課題は、一つ一つの店舗の売上を増やすこと、と伊藤さんは語ってくれました。「南三陸deお買い物」と伊藤さんは、南三陸と世界を結ぶ大切な架け橋となっていくことでしょう